Ministerstvo zahrančí se inspirovalo Estonskem či Finskem, kterým se podařilo prosadit na základě silného příběhu úspěšné a sebevědomé země. Výzkumníci začali od června od občanů zjišťovat, na co jsou hrdí a co by měl svět o Česku vědět. Z toho pak experti sestaví jednotný příběh, jimž bude Česká republika oslovovat firmy, investory, turisty, zahraniční studenty i pracovníky. Do projektu se zapojili i ambasadoři projektu Druhá ekonomická transformace.
