Rostoucí ceny a nejistá ekonomická situace mění nákupní chování mnoha amerických spotřebitelů. Nutí je přemýšlet především nad tím, za co utrácejí. Namísto známých značek tak dávají stále častěji přednost levnějším alternativám, jako jsou privátní značky obchodních řetězců. Rostou také prodeje levnějších variant ostatního zboží, například oblečení či kosmetiky.
