Jak se dá marketingově využít trapná situace druhých ukázala známá obchodní značka Guinness, která se proslavila svým tmavým pivem s nasládlou chutí. Ta pohotově zareagovala na aférku šéfa technologické firmy, který byl na koncertě kapely Coldplay kamerou přistižen z nevěry s kolegyní. Video se okamžitě stalo virálním, a proto přišel Guinness s limitovanou edicí piva, které se nyní prodává ve velkém. Když na koncertě skupiny Coldplay zabrala takzvaná „kiss cam“ před desítkami tisíc fanoušků ředi
